2020年国家公务员申论备考优衣库T恤被疯抢 KAWS何方神圣

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2019-07-09

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  2020年国家公务员考试申论备考:优衣库T恤被疯抢KAWS何方神圣  申论热点材料阅读  2019年6月3日,全国多地出现抢购优衣库与KAWS联名款T恤的热潮,线上秒光,线下则是疯抢。   申论热点独家模拟预测题及详细解析  【模拟预测题】  【被疯抢的UNIQLOxKAWS联名款到底长什么样为什么会遭到如此的重视呢请就此事谈谈你的观点】  KAWS究竟是何方神圣让潮流爱好者连风度都不要了  来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS,本名BrianDonnelly,从12岁开始就已经对涂鸦产生了兴趣。   念书的时候,每年父母都要帮KAWS重买好几次课本,因为几乎每一册课本,都成了他的涂鸦画纸,画的都是天马行空的怪异形象。   1996年从纽约视觉艺术学院毕业后,KAWS去动画公司干了一段时间,很快觉得这种机械无聊的996生活,实在不适合自己,就辞了职。   在辞职后的那段时间里,KAWS为了找乐子,经常会找路边一些大型广告牌,趁夜深人静的时候去涂鸦。

  据他自己回忆,当时坐在高速公路路边,欣赏自己改头换面的路边巨幅大广告牌,是一天中最开心的时刻。   后来有一天,KAWS发现,跟天天爬高涂鸦广告牌相比,城市里的电话亭、公交站海报,似乎是更好的选择。   从那时候开始,KAWS形成了自己的创作规律晚上把市中心的海报偷偷取出带回家,完成涂鸦后再放回原处。   第二天,总有很多路过的或者等车的人,能欣赏到KAWS的作品,甚至有人专门会去跟他的作品合影,KAWS也成了当时纽约城里著名的涂鸦怪盗。   一开始,各大时尚公司头都要炸了,因为发现自家海报被涂鸦后,他们第二天就不得不赶紧换一张。

还有清洁工咬牙切齿,说如果找到这个乱涂乱画的人,一定要给他点颜色看看。

  但渐渐地,不少头脑灵活的品牌,似乎看到了商机,比如DIESEL、CALVINKLEIN就主动发出邀约,希望KAWS能搞一下自己。

  就因为这样,KAWS从一个街头艺术家,变成了受品牌、时尚注目的艺术家,开始在美国、英国、法国各地举办画展。 同时,也有越来越多的时尚品牌跟KAWS展开了长期合作关系。

  【评论】  优衣库非常擅长做各类文化场景营销,除KAWS外,它还把村上隆、Futura和PharrellWilliams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,不断强化优衣库与时尚关键词的关联度,从而培养起广泛的用户认知优衣库就是个性潮流的代表。   这回KAWS系列被疯抢,在于其末代款的意义,带有某种文化饥饿营销的味道。   实际上,这种手段已很常见。

正如此前星巴克猫爪杯的案例,同样是因为限量版,引起一波抢购。

  而至于这种疯抢有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。   正如财经评论人毕舸所言,文化饥饿营销从来是硬币的两面,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成,就对优衣库和星巴克形成了后续考验。 (编辑:hnhuatu04)。

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